YRD. DOÇ. DR. HÜSREV EROĞLU

Siyasal pazarlama uygulamalarının seçmen tercihleri üzerine etkileri -İzmir ili örneği-

Tüketici davranışlarını etkileyen birçok faktör olduğu gibi, siyasal pazarlamanın tüketicisi konumunda olan seçmen davranışlarını ve kararlarını da etkileyen birbirinden farklı birçok faktör bulunmaktadır. Bu faktörler çaba gerektirmeden, kendiliğinden oluşabildiği gibi, aynı zamanda siyasal pazarlama uzmanları tarafından bilinçli bir şekilde, seçmen tercihlerini etkileyebilmek için de oluşturulabilmektedirler. Bu çalışma, siyasal pazarlama uygulamalarının sosyo-ekonomik özelliklerine göre seçmenler üzerindeki etkilerini incelemek amacıyla yapılmıştır. Çalışmanın ilk üç bölümü; kavram olarak siyasal pazarlama nedir, seçmen davranışlarını etkileyen faktörler nelerdir ve bu faktörlere bağlı olarak siyasal pazarlama faaliyetleri hangi uygulamalardan oluşur sorularını cevaplamak üzere oluşturulmuştur. Dördüncü bölümde İzmir ili seçmenleri üzerinde yapılan anket çalışmasıyla İzmir ili seçmenlerinin sosyo-ekonomik durumlarına göre oy tercihlerinde siyasal pazarlama faaliyetlerinden ne derecede etkilendikleri ölçülmüştür. Anahtar Kelimeler: Siyasal pazarlama, Seçmen davranışları, Propaganda, Siyasi reklam.