PROF.DR. RECAİ ÇINAR

Yeşil pazarlama faaliyetleri çerçevesinde Kafkas Üniversitesi öğrencilerinin çevreye duyarlı ürünleri kullanma eğilimlerini belirlemeye yönelik bir araştırma A study intended for determining environmental products tendency of Kafkas University students within green marketing activities

1970’li yıllardan itibaren ortaya çıkan yeşil pazarlama kavramı ürünün üretimi, tüketimi ve tüketimden sonra yok olana kadar tüm ürün yaşam seyri boyunca etkili bir rol üstlenmektedir. Türkiye’de emekleme dönemini yaşayan yeşil pazarlama kavramı ve yeşil tüketici kitlesinin oluşumuyla beraber yeşil ürüne olan duyarlılığın artması araştırmanın konusunu oluşturmaktadır. Bununla birlikte, Türkiye’deki pazarlama faaliyetleri kapsamında gelişmiş ülkelerdeki kadar yeşil tüketicinin taleplerini karşılayacak uygulamaya rastlanmamaktadır. Buna rağmen çevreye olan duyarlılığın artmasıyla beraber yeşil pazarlamaya olan ilginin de arttığı görülmektedir. Bu ilginin yeşil ürün satın alma davranışına yansıyıp yansımadığını saptamak için Kafkas Üniversitesi öğrencilerine yönelik anket çalışması yapılarak, öğrencilerin çevreye karşı tutumları ve çevreyle dost ürünleri kullanma eğilimleri belirlenmeye çalışılmıştır.

Değişen iş dünyasında girişimci pazarlama:Türk ilaç sanayi uygulamalarının ve birleştirici bir model çalışmasının değerlendirilmesi Entrepreneurship marketing in the changing business world: An evaluation of Turkish drug industry and connective model study

Giinumuz is. diinyasinda yasanan degisim/donusijmler isletmeleri derinden etkilemekle birlikte i§letmelerin rekabete bakis a9ilanm sorgulamalanna neden olmaktadir. l§ dunyasinin yenilenen yuzunde, farkhla§ma, daha 90k deger uretme ve is ekosistemleri içinde yer alarak yeni zenginlikler ortaya koyma temel amaç haline gelmi§tir. Bu geli§meler pazarlama du§iincesini de degi§tirmi§tir. Artik i§letmeler yenilik, yaraticilik baglaminda yeni firsat alanlan yaratarak rekabet avantaji saglamayi ama9lamaktadirlar. isletmelerin bunu basarabilmeleri, girisimci pazarlama düsijncesini etkin bir §ekilde uygulamalanna baghdir. Girisimci pazarlama ile isletmeler, yasanan degisimleri aninda fark eder, yeni uriin/pazar kompozisyonlan yaratarak gelecek rekabetinde var olurlar. Turk ila? sanayi isletmeleri iiretim, istihdam ve diger faaliyetlerdeki payi ile turn Diinya’da oldugu gibi Turkiye’de de biiyiik oneme sahiptir. l§ dunyasinin degisen yapisi, giri§imci pazarlama ve surduriilebilir rekabet avantaji diger isletmelerle birlikte ila? isletmelerini de etkilemektedir. Bu 9alismada esas itibariyle, degisen i§ dunyasinin yeni yapisi ortaya konmus, pazarlamada yasanan paradigmik degisimler ekseninde girisimci pazarlamanin davrani§sal siireci incelenmi§ ve uygulama kisminda, Turk ila? sanayindeki isletme yoneticilerinin giri§imci pazarlamaya yonelik baki§ a9ilarmi belirlemek ve Turk ila? sanayi isletmeleri i9in birlestirici bir model onerisi olu§turup model uygulama ko§ullanni tarti§maktir.