PROF. DR. MEHMET Y. YAHYAGÜL

Consumer planned and impulsive buying behavior a comparison between grocery and clothing sectors

Bu çalısmanın amacı, kıyafet ve gıda sektörlerinindeki planlı ve plansız alısverisleri etkileyen faktörlerin bir karsılastırmasını yapmaktır, ilk dört bölümde, çalısmanın teorik çerçevesini olusturarak temel kavramları, bakıs açısı ve bilgisi tartısılmıs, besinci ve altıncı bölümde ise arastırmanın hedefleri, önemi ve taslagı açıklanmıstır. Bu çalısma planlı ve plansız alısverisler arasındaki farkı analiz etme hedefini içermektedir. Buna baglı olarak, bu iki tür satın alma davranısını etkileyen faktörlerin anlasılması için iki önemli sektör düsünülmüstür ki bunlar gıda ve kıyafet sektörleridir. Arastırmanın metodoloji bölümünde ölçek taslagının olusturulmasından sonra hazırlanan, anket formu kıyafet ya da gıda alısverisi yapan kisilere doldurulmustur. Daha sonra, toplanan 185 kullanılabilir anket formu SPSS Windows Version 10.00 paketi yardımıyla analiz edilmistir. Regresyon, Korelasyon, T-Test, ANOVA ve Faktör analizleri kullanılmıstır. Çalısmanın sonuçlarına göre, planlı ve plansız alısverisler arasında önemli farklılıklar oldugu bulunmustur. Satın alma davranısını gıda ve kıyafet sektörleri içinde inceledigimizde, planlı ve plansız satın alma davranıslarını etkileyen faktörlerin sektöre baglı olarak degistigi saptanmıstır. Tezin analiz ve sonuç kısmında yer alan örnekler bu farkılılıklan göstermektedir. Bu çalısmada, tüketicilerin satın alma davranıslarının daha iyi anlasılması ile gıda ve tekstil firmalarının pazarlama aktivitelerinin kalitesinin gelistirilecegi bulunmustur.Son olarak, kisilerin planlı ve plansız alisverislerindeki faktörlerin sürekli olarak izlenmesi ile tüketicilerin ihtiyaç ve isteklerinin tatmin edilmesinin gelistirilebilecegi tespit edilmistir.