PROF. DR. A. ERCAN GEGEZ

Pediatrik beslenme ürünleri sektöründe pazar bölümlendirmesi: Bebek mamaları üzerine bir araştırma

Bebek maması kullanan annelerin tüketici tercihini etkileyen faktörlerin tespiti, bu faktörlerin demografik özelliklerle ilişkisi ve kümeleme analizi ile tüketici tipolojilerinin çıkarılarak karşılaştırıldığı çalışmada Hindmarch and Wells’ın (2005) çalışması temel alınmaktadır. Araştırma yöntemi olarak kantitatif araştırma yönteminden anket yöntemi tercih edilmiştir. Hazırlanan anketler 310 katılımcıya cevaplandırılmıştır. SPSS 11.5 paket programından yararlanılarak elde edilen analizlerde annelerin tüketici tercihini etkileyen 6 faktör ve 4 farklı tüketici tipolojisi elde edilmiştir. Faktörler ve müşteri tipolojileri bazında Hindmarch and Wells’ın (2005) çalışması ile paralellik göstermesine karşın farklılıklarda bulunmaktadır. Anahtar Kelimeler: Pediatrik Beslenme Ürünleri, Bebek Mamaları, Anne Tipolojileri, Kümeleme Analizi, Pazar Bölümlendirmesi.

Ekonomik kriz ortamında firmaların pazarlama stratejilerindeki değişiklikler ve bir araştırma

Hazırlandığı dönemde etkileri dünya çapında süren ve 192*9 yılından bu yana görülmüş en geniş ve en derin etkiye sahip 2008 krizinin Türkiye’deki firmaların pazarlama stratejilerinde değişiklik yapılıp yapılmadığını, pazarlama yöneticilerinin mevcut ekonomik koşulları nasıl değerlendirklerinin, işletmelerinin pazarlama stratejilerinin etkilenme derecesini ve krize cevaben işletmelerin pazarlama stratejilerinde yapılan değişikliklerin ne derece yapıldığını ölçen bir araştırma. Farklı sektörlerden 154 işletme ile anketle veri toplanarak hazırlanmıştır. ‘