
-
Yıldız Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
- +90 212 383 7070
- http://www.yildiz.edu.tr/
- Hiçbir belirt gün hizmet vermektedir.
DOÇ.DR. ERCAN GEGEZ
Üniversite: Yıldız Teknik Üniversitesi
Bölüm: Sosyal Bilimler Enstitüsü

ÇALIŞMA ALANLARI
YÜKSEK LİSANS VE DOKTORA ÖĞRENCİLERİ
Marka algılamalarına ilişkin kalitatif ve kantitatif ölçümler ve bir uygulama
ÖZET Marka kavramının önemli olarak şirketlerce dikkate alındığı, şirketlerin firma / marka imajlarım geliştirmek ve ölçmek için yaptıkları bol tutarlı harcamalardan bellidir. Fakat marka algılamaları ve satın alma davranışı arasındaki ilişki hakkında çok az şey bilinmektedir. Bu araştırmada deneysel olarak marka algılamaları ve sadakati arasındaki ilişki ile ilgili 3 hipotez test edildi. Araştırmada ne belirli vasıfların diğerlerine oranla müşteri sadakatiyle daha ilişkili olduğuna dair bir kesin sonuçlar bulunmuş, ne de tek basma spesifik marka konumlandırmasının yüksek sadakatla ilişkili olduğu bulunmuştur. Ayrıca marka ile bütünleşmiş daha fazla niteliğin, daha fazla sadık müşteri anlamına gelmediği ortaya çıkmıştır. Son olarak marka inşa etmek için, farklı olarak uzun ve kısa dönem amaçlarının olması tavsiye edilmektedir. Kısa dönemde spesifik vasıfların üzerine odaklanarak strateji oluşturulabilir. Fakat uzun dönemde pazarlamacıların, markanın sahip olduğu olumlu imajı güçlendirme üzerine çalışmaları tavsiye edilmektedir.. Anahtar kelimeler: Marka algılamaları, marka sadakati, tek vasıflı konumlandırma, çok vasıflı konumlandırma, marka farkındalığı/hatırlanma oram. vıu
DOÇ.DR. ERCAN GEGEZ İLE İLGİLİ SAYFALAR VE DÖKÜMANLAR
DOÇ.DR. ERCAN GEGEZ İLE İLGİLİ BİLGİLER, ÖZGEÇMİŞ VE MAKELELER
1
ÖZGEÇMİŞ
1. Adı Soyadı: A. Ercan Gegez
2. Doğum Tarihi: 1968 İstanbul
3. Unvanı: Profesör Doktor
4. Öğrenim Durumu:
Derece Alan Üniversite Yıl
Lisans İşletme Marmara Üniversitesi 1989
Y. Lisans Üretim Yönetimi ve Paz. Marmara Üniversitesi 1992
Doktora Üretim Yönetimi ve Paz. Marmara Üniversitesi 1997
TEZLER
Ticaret Blokları ve Serbest Ticaret Anlaşmaları (Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, 1992)
Uluslararası Pazarlara Giriş Engellerine Rekabetçi Yaklaşım ve Bir Uygulama (Basılmamış
Doktora Tezi 1997).
5. Akademik Unvanlar:
Yardımcı Doçentlik Tarihi : 02 Kasım 1999
Doçentlik Tarihi : 14 Ekim 2004
Profesörlük Tarihi : 9 Aralık 2009
6. Yönetilen Yüksek Lisans ve Doktora Tezleri
6.1. Yüksek Lisans Tezleri
Mehmet Kahraman, Uluslararası İşletmelerde Kriz Yönetimi, Krizde Uygulanan İşletme Stratejileri
ve Uluslararası Bir Uygulama (2001). (SBE – Üretim Yönetimi Ve


Yorum yaz