DOÇ. DR. BURHANETTİN AYKUT ARIKAN

The impact of social media on sports marketing activities: Case of sports marketing in Turkey Sosyal medyanın spor pazarlama aktiviteleri üzerindeki etkisi: Türkiyede’ki spor pazarlama örnekleri

Sosyal Medya’nın Spor Pazarlama aktiviteleri üzerindeki etkisi: Türkiye’de Spor Pazarlama Örnekleri” tezinin amacı sosyal medya araçları ve spor Pazarlama aktivileri arasındaki ilişkileri bulmak, tanımlamak ve değerlendirmektir. Bu amaçlara ulaşmak için istatiksel veriler ve detaylı görüşmeler yapılmıştır. Bu tez iki ana bölüme ayrılmaktadır: Kavramsal Yapı ve Araştırma. İlk bölüm spor Pazarlama, boyutları, ticari ilişkileri ve yeni medya ile ilişkileri içermektedir. Bununla beraber sosyal medyanın kendisinin tanımı, seçilmiş birkaç medya aracının sunumu, ve en önemlisi yeni tarzda dijital sosyal müşteri algısını içermektedir. Son bölümde kavramsal yapı spor Pazarlama aktiviteleri ve sosyal medya arasındaki ikili ilişkiden bahsetmektedir.

Branded entertainment: A strategical approach towards product placement practices in Turkey Markalaştırılmış eğlence: Türkiye’de ürün yerleştirme çalışmalarına stratejik bir yaklaşım

Bu tez ürün yerleştirme uygulamalarının sermaye sahipleri tarafından teorik, pratik ve güdü merkezli yaptırımların kültürün oluşması, algılanması, yayılması ve amaçlanan sosyal tutumların teşekkül etmesi doğrultusunda nasıl stratejik bir şekilde izleyiciye sunulduğunu ortaya koyarak sadece tüketicinin daha iyi bir medya okur yazarı olmasını teşvik etmiyor, aynı zamanda ürün yerleştirmeye dair stratejik yaklaşımlara ışık tutarak sektörün daha etik ve etkili ürün yerleştirme uygulamalarını hayata geçirmesi sürecinde yönlendirme yapabilmeyi amaçlıyor. Tez çalışmasında iki ayrı çalışma yer almaktadır. Çalışma I, teoriği ve derinlemesine mülakat sonuçlarını örneklemlerle harmanlayarak tüketim toplumunun dinamiklerini, yayın içine stratejik bir şekilde yerleştirilecek olan içeriğin teorik ve pratik yansımalarını sebep ve sonuç algoritması doğrultusunda ilişkilendirerek, ürün yerleştirme uygulamalarının sosyal tutumları şekillendirmesindeki yaptırım gücünü ve uygulama sürecindeki stratejik yaklaşımları açıklamayı hedefler. Çalışma I’den elde edilen sonuçlar doğrultusunda ürün yerleştirme yaklaşımının reklamın amacı üzerindeki etkisi önemli bir belirleyici etken olarak görülmüştür. Akabinde, çalışma II için hipotez oluşturulmuştur: ürün yerleştirme uygulamalarına olan yaklaşım reklamın amacını (tercih/satın alma) doğrudan etkilemektedir; yaklaşım ne kadar olumluysa farkındalık ve satın alma yatkınlığı da doğru orantılı bir şekilde artacaktır. Sonuçlar hipotezi desteklemektedir, ayrıyeten ürün yerleştirme uygulamalarının tesirlerine daha açık olan demografik unsurlar konusunda cinsiyet, yaş ve eğitim edilgenlerinin kadınlar, gençler ve düşük eğitim sahipleri olduğunu savunmaktadır. Anahtar kelimeler: Türk Medyasında Planlama Stratejileri, Ürün Yerleştirme Stratejileri, Marka Yerleştirme Uygulamaları, Markalaştırılmış Eğlence